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SUMMARY:Les Rencontres TMNlab #16 : mar-ke-ting !
DESCRIPTION:Durant l’AG du TMNlab de décembre 2018, nous avons interrogé les participants pour définir les prochains thèmes de rencontre. L’un des sujets qui a émergé est la question du marketing.\nPour notre second rendez-vous 2019, nous allons prendre le sujet de face : qu’est-ce que le marketing dans le fond ? Quels leviers pour le spectacle vivant ? Marketing relationnel, marketing transactionnel, e-marketing… Une journée pour mieux comprendre ses enjeux, les outils et développer sa culture marketing au service de notre cœur de métier, diffuser la culture au plus grand nombre.\nProgramme de la journée\n9h30 : accueil café\n10h – 12h30 : Marketing des théâtres, convergence entre empirisme et stratégie ?\nC’est en 1967 que Philip Kotler publie le premier livre sur le marketing des entreprises culturelles où il conclut que celles-ci sont « concurrencées par une foule d’autres organisations […] et qu’[elles] se heurtent donc à un problème de marketing ». Depuis, si la question du marketing culturel a fait son chemin au sein de certaines institutions culturelles, elle est encore peu structurée – et fait l’objet de nombreux a priori – au sein de la plupart des théâtres comme des formations initiales desquelles sortent les futur.e.s professionnel.le.s du secteur.\nLors de cette table-ronde, nous tenterons donc de définir, sans langue de bois et sans détour, ce que peut être aujourd’hui un marketing des théâtres. En confrontant retours d’expériences, parfois empiriques, et vision stratégique, prospective même, nous vous proposons une matinée de dialogue entre nos témoins et la salle pour explorer les composantes d’un marketing mix possible des théâtres et son impact sur la transformation de nos institutions.\n\nAvec :\n\nCéline Philippe, secrétaire générale du Théâtre du Châtelet (sous réserve)\nMafalda Kong-Dumas, adjointe au secrétaire général de l’Opéra Comique, en charge du marketing\nLaurent Dréanic, responsable billetterie de l’Opéra National de Bordeaux\nMarion Franquet, directrice du pôle public du Théâtre Firmin Gémier La Piscine\nJérôme Irand, rapporteur d’un état des lieux des CRM culturel pour le Ministère de la Culture\nAdrian Mohr, directeur et Fondateur de L’œil du Public\nen cours\n\n12h30 – 14h : pause déjeuner libre et networking\n14h – 15h20 : atelier #1\nBrand content, story telling, événementialisation, stratégie de contenu… comment remixer nos métiers.\nTémoins :\n\nLaure Salefranque, adjointe au secrétaire général de l’Opéra Comique en charge de la communication et de la médiation\nFlorence Fontaine, responsable communication et marketing du Théâtre du Châtelet (sous réserve)\n\n15h30 à 16h50 : atelier #2\nData, études, focus group : investir dans la connaissance des publics, premier levier d’une stratégie marketing.\nTémoins:\n\nAdrian Mohr, directeur et Fondateur de L’œil du Public\nMafalda Kong-Dumas, adjointe au secrétaire général de l’Opéra Comique, en charge du marketing\nMarion Franquet, directrice du pôle public du Théâtre Firmin Gémier La Piscine\n\n17h – 18h : restitutions et clôture de la journée\nRéservations\nLes rencontres sont ouvertes gratuitement et prioritairement aux adhérents à jour de leur cotisation 2018/2019. Sinon, une participation est demandée, paiement à effectuer lorsque votre réservation est validée. /// INSCRIPTION NOMINATIVE ET INDIVIDUELLE : si vous souhaitez réserver plusieurs places, chacun.e doit s’inscrire nominativement. /// CURIEUX ET VISITEURS : Vous n’êtes pas membre du site et ne travaillez pas dans un théâtre mais souhaitez assister à la rencontre, écrivez à equipe@tmnlab.com et nous reviendrons vers vous.\n
URL:https://www.mgbmag.fr/event/les-rencontres-tmnlab-16-mar-ke-ting/
ORGANIZER;CN=TMNlab:MAILTO:equipe@tmnlab.com
CATEGORIES:Atelier
LOCATION:1 Place Boieldieu, 75002 Paris
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